現(xiàn)在消費者更愿意消費品牌農產品，因為品牌是質量的保證，是信譽的凝結，具有重要的消費引領作用。近年來，農業(yè)農村部持續(xù)推進農業(yè)品牌建設，一批具有較強競爭力、影響力、帶動力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌脫穎而出，成為增強消費信心、帶動農民增收、引領供需結構升級、推進農業(yè)高質量發(fā)展的重要動力。一是農業(yè)品牌建設基礎不斷夯實。農產品“三品一標”加快培育，成為農業(yè)品牌建設的重要載體。鄉(xiāng)村特色產業(yè)蓬勃發(fā)展，加快補齊產后加工、倉儲冷鏈等產業(yè)鏈供應鏈短板，為農業(yè)品牌建設奠定了基礎。二是農業(yè)品牌精品培育順利推進。我部連續(xù)4年實施農業(yè)品牌精品培育計劃，將形成300個左右的區(qū)域公用品牌精品培育名單，重點在渠道對接、媒體宣展、金融服務、海外推廣等方面提供支持。三是農業(yè)品牌目錄體系基本建立。推進農業(yè)品牌目錄制度建設，30個省(自治區(qū)、直轄市)建立了省級農業(yè)品牌目錄，1420個區(qū)域公用品牌、2039個企業(yè)品牌、2302個產品品牌納入目錄重點培育，基本形成了上下聯(lián)動、梯次培育的農業(yè)品牌目錄體系。四是品牌營銷推廣創(chuàng)新開展。加快構建農產品營銷服務體系，引導各地不斷提升品牌營銷技術、模式和場景創(chuàng)新能力，推進多渠道、跨渠道、全渠道營銷，推動品牌出海。
下一步，我們將會同有關部門，強化品牌引領，增強消費信心。一是加大農業(yè)品牌精品培育力度。研究制定農業(yè)品牌精品培育管理規(guī)范，深入開展“鍛造農業(yè)精品品牌”營銷宣傳活動，推動品牌主體對接主流電商平臺和優(yōu)質供應鏈，提高品牌影響力、競爭力。二是強化品牌目錄消費引領。完善省級農業(yè)品牌目錄，提升目錄質量和權威性。指導各地發(fā)布一批目錄品牌消費索引，推動品牌目錄成為消費目錄，讓優(yōu)質品牌農產品更好對接消費需求。三是提升品牌營銷服務能力。支持具備條件的地方先行開展農產品營銷服務體系建設，強化營銷服務職能，整合營銷服務資源，加強消費市場研究，推動渠道優(yōu)化升級。
來源：農業(yè)農村部
(審核編輯: 錢濤)
